Tillsammans med UN Women, FN's kvinnoorgan i Sverige, har vi tagit fram en kampanj som ska få vuxna att tänka mer på hur de pratar med barn och vilka värderingar de för vidare. Tre filmer som leder in på en kampanjsida finns runtom i sociala medier och launchades i morse (24 nov) efter ett inslag på Nyhetsmorgon.

 

Besök gärna kampanjsidan där alla filmer ligger. Medverkar gör bland andra Malin Arvidsson, Jonas Malmsjö och Shima Niavarani. Jag är otroligt stolt över det här projektet och hoppas allas stora insatser ska löna sig.

Nytt uppdrag:

UN Women

 

Få saker får mitt blod att rinna så passionerat som våld mot kvinnor. Det är en av vår tids viktigaste problem att få bukt med och det upprör mig varje dag att det ska gå så långsamt, både i attitydsförändringar men även när det gäller hur lagen hanterar dessa brott. Därför är det med enorm ödmjukhet och tacksamhet jag nu hjälper UN Women (FN's kvinnoorgan) att nå ut med sina viktiga budskap.

 

Om det är en enda gång i hela min karriär som jag önskar att mina ord ska betyda nåt så är det verkligen nu.

Ny kund:

Viasat

 

Som den soffälskande människa jag är kan jag omöjligt motstå en vardagsflykt in i filmens och tevens värld så fort chansen ges. Och när jag fick erbjudande om att arbeta med Viasat och omge mig med underhållning och rörliga bilder dagarna i ända fanns inte ordet "nej" längre i mitt vokabulär!

 

Under våren och större delen av sommaren har jag haft det stora nöjet att blanda ihop jobb med fritid och resultatet kommer snart att finnas för allmän beskådan.

Nytt uppdrag:

Berghs SoC

 

Det är 15 år sedan jag gick ut copylinjen på Berghs – svindlande vad lite matematik kan få en att känna. Nu är jag i alla fall tillbaka på brottsplatsen och hjälper till med att fånga skolans själ i text. Detta måste ju ändå vara det yttersta beviset för att lärarna gjorde sitt jobb när det begav sig, tänker jag?

Nygammal kund:

Arvid Nordquist Classic

Den som känner mig vet att jag är en kaffedrickare av rang. Det var dock ett tag sedan jag fick smacka drömskt med gommen för att hitta de perfekta orden för att beskriva kaffeupplevelsen jag just haft. Tills jag snubblade över ett projekt där min gamla bekantskap Classic Kaffe behövde en bönälskande copywriter. Och vem är väl jag att tacka nej till en ursäkt att hålla kaffegrytan kokande?

Nytt uppdrag:

ICA To Go

 

I samband med att Ica To Go bytte kaffeleverantör till Arvid Nordquist ville de ha hjälp med text till sin kaffemeny och take away-muggarna. Uppdraget föll på moi.

 

Så nu när du känner för att ta en kaffe på språng, och det gör du ju, välj muggen med de härliga budskapen!

Nytt uppdrag:

Fisherman's Friend

 

En otroligt spännande resa, om än inte med båt, väntar när jag blivit inbjuden till Fisherman's Friends värld. Jag minns när den där fina papperspåsen lanserades och man tyckte det var så starkt att det nästan inte gick att äta – ändå gjorde man det med ungefär samma stolthet som när man smäller i sig en habanero utan att blinka. Nu ser jag fram emot att sätta mig in i varumärket 2016.

Nytt uppdrag:

Delicato

 

Jag erkänner, jag gillar sötsaker. Men jag älskar sötsaker som inte ber om ursäkt för sig. Delicato torde vara det ultimata exemplet på att uppmuntra till njutning utan dåliga samveten. Därför är det fantastiskt roligt att få hjälpa dem att sprida sitt viktiga budskap om att äta sunt – för själen.

Hej! Hit har du nog kommit för att du behöver en copywriter som inte nödvändigtvis bara skriver på beställning utan också törs bråka lite, komma med egna tankar – och som dessutom vet hur man arbetar fram en varumärkesstrategi.

 

Snoka runt lite och hör av dig sen. Och du… blir du den första som listar ut vad det står i min logo är det jag som bjuder på kaffe!

Nytt uppdrag:

Såstaholm

 

Såstaholm är en fantastisk plats som ligger mellan Stockholm och Arlanda. Nära till både natur och stad. Förr i tiden bodde många gamla skådespelare där på ålderns höst, bland annat min stora idol Karl Gerhard! Numera är det dock hotell med möjlighet att anordna både kickoffer och bröllop.

 

Jag hade äran att försöka sätta ord på känslan av att vara där och försöka matcha den fantastiska nya designen som är gjord av duktiga Lina på Happify.

Ny bokserie:

Språkböcker

 

I augusti kommer tre böcker som jag har tagit fram tillsammans med Jessika Linde som är talpedagog och illustratören Lina Sandquist. Det är böcker som är särskilt framtagna för att hjälpa barn att hitta sitt språk.

 

Idén kom när jag själv skulle introducera språket och försöka lära min dotter att prata. Hur gör man ens? Och jag tror att jag är långt ifrån ensam om att tycka att den tanken är svindlande.

Nytt uppdrag:

Perquita Rosé

 

Sommar = rosé i Sverige. Så är det bara. Men sommar är också lika med alkohol, och ofta ganska mycket. En avalkoholiserad variant som smakar riktigt bra är Perquitas Rosé. Här blev copylösningen i sin enkelhet: "En helt vanlig rosé. Utan alkohol." För det är väl det man vill ha när man väljer alkoholfritt, tänker jag.

Det kändes väldigt kul att komma ner i tunnelbanan och se vår kampanj som slog stort med sina otroliga färger bland allt det grå.

Nya uppdrag:

Happify

 

Jag brukar kanske inte annonsera nya kontakter såhär, men Happify är en byrå där många av mina gamla kontakter jobbar – och så är det nog Stockholms trevligaste byrå! Jag är både glad och stolt över att få förtroendet att hjälpa dem.

 

Hittills har jag fått plocka fram min strategiska ådra för att lyfta ett köpcentrum, skriva om champagne, tänkt en massa på el och lite fler, än så länge, hemliga saker.

Nytt uppdrag:

Huvudlärare, Forsbergs

 

Jag har redan fått prova på att försöka förmedla mina kunskaper inom copywriting och varumärkesstrategi till den yngre generationen copywriters – och det måste ha gått ganska bra för nu har jag gått och fått förtroendeuppdraget som huvudlärare för copy 2.

 

Det är en fantastisk kick och nytändning för mitt yrke att försöka summera det jag har lärt mig under mina 16 år i branschen och paketera det till något begripligt. Samtidigt undrar jag ibland vem som lär vem mest – eleverna, eller jag?

Nytt uppdrag:

Expressen

 

När jag var liten lekte min mormor och morfars kompis Ove "hjärntvätt" med mig. Det gick ut på att han sa en sak och frågade om det var "fint" eller "fult". Jag svarade lydigt och vann hur det än gick alltid en kexchoklad. Det var alltid samma frågor och en av sakerna jag skulle avgöra var fint eller fult var tidningen Expressen. (Rätt svar var "fint".) Då visste såklart ingen av oss att jag skulle få nöjet att jobba med tidningen i fråga! Uppdraget i fråga är än så länge hemligt.

Nytt uppdrag:

Fresh Fitness

 

De som känner mig vet att man inte behöver göra sig besväret att leta efter mig på ett gym om jag skulle försvinna. Men som för Fresh Fitness kommer en copywriters fantasi väl till användning. Skämt åsido – jag är nog mer i målgrupp än jag vill tro, för jag tror att det bara gäller att hitta rätt sätt att inspirera människor att komma till ett fräscht träningscenter – som dessutom skippat bindningstiden.

Nytt uppdrag:

MatHem-kampanj

 

Efter den lyckade kampanjen "Du vet väl om att du har en mataffär i fickan" var det så dags för ännu en härlig tunnelbanekampanj som skulle få stockholmarna att sluta lägga tiden på att stressa runt i butikerna. Genom testimonials från MatHems kunder gjorde vi en kampanj baserat på verkliga citat vilket visade sig bli mer kreativt än det lät på pappret. Finns att uppleva i Stockholms underjord detta nu.

Nytt uppdrag:

Forumgallerian

 

Forumgallerian i Uppsala behöver ta ett nytt grepp och få en tydlig kommunikation utåt. Med i arbetsgruppen, dels som strateg och dels som kreatör är yours truly. Det här är ett fantastiskt spännande uppdrag där jag får frossa i en av mina favoritaktiviteter: shopping!

Kampanj:

OS på Viasat

I år är det så dags för OS igen och det är bara på Viasat och Viaplay man kan se alla sändningar. Det ville vi kommunicera i en kampanj som tog sig formen av banners på viasat.se samt en tillhörande kampanjsida.

Lyckat uppdrag:

MatHem.se

 

Jag älskar mat och är en sucker för teknik. Så när jag fick lägga pannan i djupa veck för att hitta på copylösningen och kommunicera ut att MatHem kombinerat de båda i en smart app satte hjärncellerna igång. Resultatet har visats både i Stockholms tunnelbana och våra största dagstidningar.

 

Kampanjen med den virtuella matbutiken kopplat till budskapet "Visste du om att du har en matbutik i fickan" gick verkligen hem. Målet inte bara uppnåddes utan fördubblades!

Nytt uppdrag:

Birka Vikingastaden

 

Det är inte precis någon hemlighet att jag bytte förnamn nånstans medan jag fortfarande var ung och arg och lång tid innan jag blev gammal och bitter. Namnet valdes omsorgsfullt ut i en tid då vikingar var det coolaste jag visste. (Man får vara glad att det inte skedde något senare när jag var helt uppslukad av Frank Zappa!) Föga visste jag att det skulle löna sig sisådär 25 år senare när Strömma letade skribent för sin nya vikingawebb. För få copywriters är väl så hängivna ett ämna att de bytt sitt förnamn?

Kund:

Polar husvagnar

 

Många av mina barndoms somrar spenderades i husvagn. Jag hann aldrig bli så gammal att jag tyckte det var jobbigt att åka med föräldrarna på en så tätboende semester, utan har bara mysiga minnen från de där somrarna. Smattrande sommarregn på taket när man skulle somna, farfar i förtältet som försökte spela av min pappa alla hans mynt och så sommarkompisarna man aldrig skulle glömma. Vilka de nu var. När jag fick i uppdrag att skriva Polarvagnens katalog och webbsida tog det bara en minut att förflytta sig bakåt i tiden.

Ett smakprov hittar du här: www.polarbyn.se/.

Nytt uppdrag:

Les Fumées Blanches

 

Les Fumées Blanches är en av de mest populära vinerna på systembolaget. Jag fick det otroligt roliga uppdraget att skriva manus till en reklamfilm som nyligen gick på tv.

 

Det är inte enkelt att göra reklam för vin i Sverige men det här blev en lite rolig twist på hur det brukar se ut: härliga bilder på glada människor blir ju alltid roligare om man har en liten gnutta humor och distans. För vissa saker måste man faktiskt uppleva själv.

Ny bok:

Jakten på jämställdhet

 

När jag fick höra att det inte finns en enda lättläst bok om feminism, detta angelägna ämne, tänkte jag att någon borde skriva en. Och det blev jag!

 

I den här boken försöker jag summera feminismens historia, varför den är så viktig och hur läsaren själv kan agera mer feministiskt i sin vardag.

 

Efterord är skrivet av hjältarna Nina Rung och Peter Svensson, grundare av Huskurage.

Startup:

LOSI

 

Som nybliven mamma inser man att trots att babymarknaden är helt enorm så är det inte lika lätt att hitta saker med det lilla extra. Särskilt inte när det kommer till textilier. Mina designkänsliga vänner startade därför upp LOSI och gör helt magiskt fina barntextilier, som lekmattor och filtar.

Jag kunde förstås inte låta bli att tacka ja till att hjälpa dem sätta ord på sina tankar att skapa ekologiska produkter som är hållbara – både för miljön och i design. Resultatet finns bland annat på lillalosi.se.

Nytt uppdrag:

Cykloteket

 

Det var år och dag sedan jag satt på en cykel. Men jag minns för alltid känslan av att kunna balansera på två hjul första gången och hur det kändes att få vinden i håret medan man chansade på att åka fortare, fortare. På Cykloteket älskar man att färdas på två hjul och därför var det lite extra roligt att få återuppväcka cyklaren i mig för att ta fram en bunt banners. Och nog finns hon där inne ändå, cyklisten. Särskilt nu när våren har kommit. I det här fallet rycktes jag med så pass att jag nu tänker införskaffa min första cykel i vuxen ålder. Jag tror det är det man kallar method copywriting?

Nytt uppdrag:

Bromma flygplats

 

Det är 80 år sedan Bromma flygplats öppnade upp och gav Stockholm vingar! Det ska givetvis firas och jag är den lyckliga copywritern som får grotta in mig i gamla arkivbilder och lära känna flygbranschen som den var 1936 och framåt. Och lite extra energi lägger jag vid att läsa om när charter-resorna blev populära – för mitt eget högsta nöjes skull. Få saker är snyggare än 50-talsflärden.

Nytt uppdrag:

Mentos

 

Riktiga proffs bär ju alltid med sig något ifall blodsockret börjar bedarra, det är ju allmänt känt. I mitt fall är det ofta en rulle Mentos. Att det smakar gott är liksom en härlig bonus förutom att den är smidig att stoppa i väskan och bära runt på. I en ny satsning på Mentos tuggummin arbetade jag tillsammans med Onemotion fram en ny strategi för dessa fruktiga små godsaker samt en kampanj med namnet Let's Colour The World With Mentos och taglinen: Fruktiga tuggummin – ett annat sätt att tugga Mentos. Reklamfilm med den färgglada kameleonten Louie går på tv as we speak.

 

Nytt uppdrag:

Fredagsmys

 

Långt innan OLW lanserade begreppet hade tre killar redan startat upp ett snacksföretag med namnet Fredagsmys. När de väl var redo att lansera stod de inför valet: behålla namnet de byggt upp sina drömmar kring eller börja om från början. De gjorde som hjärtat sa – och körde sin grej. Mitt uppdrag är att ta deras visioner och sätta ord på dem.

 

 

Äntligen färdig med

viasat.se!

Kampanjen jag inte fick nämna, annat än vid namn, är äntligen klar! Det bidde en ny webbsida. Och inte bara det – en SEO-anpassad, användarvänlig och kontemporär sådan!

Surfa in på www.viasat.se och se själva!